Ecuador logró ascender a la cima del mercado mundial del langostino al posicionar su producto con una calidad superior a sus competidores asiáticos. Esta supuesta superioridad de Ecuador lo convirtió en el principal proveedor de langostinos de China y el segundo proveedor de Estados Unidos. Ecuador, además, está bien posicionado como un proveedor confiable en la UE, especialmente en la zona sur de países. Ahora bien, Ecuador pagó un alto precio para lograr esta percepción en el mercado internacional. Los productores, procesadores, etc. de langostinos ecuatorianos, con una bien lograda campaña de marketing, crearon una excelente imagen sobre la calidad de su vannamei y su superioridad en comparación con otros langostinos de cultivo. El objetivo de este programa era aumentar sus precios y volverse más rentable. Éste no ha sido el caso, ya que los precios del langostino de esta región se mantienen por debajo de los de Asia.
En el caso de los productos de valor agregado, Ecuador continúa mejorando su imagen, aunque productores de países como India y Vietnam continúan dominando esta categoría. El objetivo en este segmento era convertirse en el principal proveedor de USA, que hasta la fecha sigue dominado por India y otros productores de Asia, como Tailandia y Vietnam. Esta estrategia se ve perjudicada por la reciente aplicación de aranceles a las importaciones de langostinos impuesta por USA. Por supuesto, Ecuador no está muy contento con la reciente decisión y todavía cree que estos montos arancelarios serán revisados. Sin embargo, será una tarea de enormes proporciones superar estos costos adicionales si se mantienen y pueden sacarlos del segundo lugar en el mercado estadounidense.
